Med vellykket digital transformation i marketingafdelingen får du glade kunder, boostet salg og en styrket position i markedet. Men hvordan kommer du i gang? Vi viser dig fem trin, du skal igennem, for at kickstarte din digitale transformation.
Digital transformation er en proces, hvor du kaster dine nuværende marketingaktiviteter og arbejdsgange op i luften og tvinger dem ud på nye stier. Målet er at udnytte digitaliseringens massive potentiale, effektivisere dine arbejdsgange, holde trit med konkurrenterne og i sidste ende skabe positive resultater på bundlinjen.
Men digital transformation er ikke noget, der sker over et enkelt møde med UX-designeren eller via et enkelt klik på musen. Det er en længerevarende proces , som på overfladen kan virke fluffy og uoverskueligt: Hvor skal du starte? Hvilke overvejelser skal du gøre dig undervejs? Og hvordan sikrer du, at du får den fornødne hjælp for at komme sikkert i mål?
Nu hopper vi ned fra hesten og bliver helt konkrete.
Værsgo: fem trin til at kickstarte din digitale transformation i marketingafdelingen.
5 trin til at kickstarte din digitale transformation
- Afdæk behovene
- Udvikl strategien
- Eksekvér strategien
- Evaluér og optimér
- Udnyt synergifordelene
Trin 1: Afdæk behovene
Det første, du skal gøre, er at afdække jeres behov for digital transformation. Analysér jeres nuværende situation og afklar følgende spørgsmål:
- Hvor i jeres marketingaktiviteter har I allerede indtænkt digitale processer?
- Hvor mangler I at gøre en indsats?
- Hvilke it-systemer bruger I til at fremstille og håndtere jeres marketingmateriale?
- Hvordan lagrer I jeres filer? Er de digitale og genanvendelige?
- Har I digitale modeller af jeres produkter, eller skal der skabes digitale produkttegninger fra bunden?
- Hvilke kompetencer har I in-house, og hvor har I brug for ekstern assistance?
Trin 2: Udvikl strategien
Hvis du er helt grøn udi digital transformation, anbefaler vi, at du skærer ind til benet og finder et første fokusområde, som du eksekverer og evaluerer, så du kan lære af erfaringerne, før du sætter alle sejl i søen på samme tid.
Her er vores konkrete råd:
-
Vælg et fokusområde: Skal I starte med at give jeres website et ansigtsløft? Skal I kaste jer ud i produktkonfiguration eller Virtual Reality? Vælg ét område, I vil arbejde videre med.
-
Udvikl strategien: Hvad vil I opnå med projektet? Hvilke målbare mål stiler I efter at nå? Opstil både kvalitative og kvantitative mål for jeres indsats, der overbeviser chefen om, at digital transformation er verdens bedste idé.
-
Lav en langsigtet action plan: Fordi digital transformation er en langsigtet proces, anbefaler vi, at I laver en action plan, der danner fundamentet for projektet, og som skaber en rød tråd for jeres digitale omstilling. Hvis I vil starte med at omlægge jeres produktion af produktbilleder, hvad vil så være det næste naturlige skridt? Og dernæst? Digital transformation er ikke bare et quick fix. Det skal jeres plan afspejle.
-
Vær konkrete: Hvem gør hvad og hvornår? Jeres plan skal være så konkret og praktisk, som muligt. Det er også her, I bliver bevidste om, hvor I processen I skal inddrage hvilke parter – både interne og eksterne.
Trin 3: Eksekvér strategien
Nu skal det første projekt eksekveres. Det kan I enten gøre på egen hånd, eller I kan udvælge en samarbejdspartner, der fører jer sikkert igennem processen og rådgiver jer både før, under og efter forløbet.
Vi sidder klar til at hjælpe dig, ligesom vi har hjulpet mere end 500 virksomheder med at styrke deres forretning med digitale løsninger.
Trin 4: Evaluér og optimér
Det første projekt er eksekveret. Så langt, så godt. Hvad gik godt? Og hvad skal optimeres til næste projekt?
Saml op. Evaluér. Optimér. Lær af jeres erfaringer, simpelthen.
I skal være klar over, at digital transformation kommer til at sætte jeres nuværende forretning, strategi, samarbejde og drift på prøve. Men når I først ser resultaterne af jeres arbejde og løbende tilegner jer mere og mere viden på området, vil I stå stærkt over for de teknologiske forandringer, der løbende kommer.
Trin 5: Udnyt synergifordelene
Når du først er blevet dus med digital transformation, vil du opdage, at der opstår åbenlyse synergifordele, som har stor, positiv indflydelse på dine aktiviteter i marketingafdelingen.
Det femte og sidste trin er derfor: Grib chancen, og udnyt de synergifordele, der løbende opstår.
Er du eksempelvis begyndt med at omlægge din produktion af produktbilleder fra traditionel fotografi til 3D-billeder, kan du genanvende de digitale filer og omdanne dem til andre formater, der er skræddersyet til dine forskellige marketingkanaler. Det sikrer en sammenhængende og strømlinet købsoplevelse på tværs af dit samlede marketingmix, der løfter din marketingindsats til et helt nyt niveau.
Vil du vide mere om, hvordan du styrker din marketingindsats med digital transformation? Vi har samlet alt, du skal vide, lige her.
