Digitale markedsføringsdiscipliner som SEO og email-marketing vil nok altid være en vigtig og omkostningseffektiv del af marketingstrategier, og derudover er professionel videomarkedsføring ved at optage en stor del af den digitale værktøjskasse. Videoernes indflydelse vokser eksponentielt, og det samme gør deres brug. Videomarkedsføring har en mængde fordele, skaber synlighed og thought leadership - og ikke mindst forrygende ROI når det gøres rigtigt.
For bare ti år siden lå de fleste online videoer på YouTube. Og de fleste af dem var sjove kattevideoer (ikke et ondt ord om sjove kattevideoer), musikvideoer og trailere for film.
Gratis tjekliste: Download vores 7-trins guide til at lave en videomarkedsføringsstrategi
I dag bugner nettet af professionelle videoer. På websites, sociale medier, blogs og masser af videoplatforme. Og, endnu vigtigere: Film er en af marketingchefens højeste prioriteter, og findes i et hav af forskellige stilarter. For eksempel:
Har du forsøgt dig med videomarkedsføring, men er blevet skuffet over resultaterne (eller manglen på resultater generelt)?
Vil du gerne i gang, men ved ikke helt hvor du skal tage fat? Er du ikke helt sikker på at det er besværet værd?
Så læs bare videre.
Du vil finde ud af hvorfor videomarkedsføring er så fantastisk et værktøj, med så mange fordele, og forhåbentlig opdage at du ikke vil gå glip af muligheden for at bruge det.
I 2020 bliver det prioriteret højt af marketingcheferne at bruge masser af video i deres marketing mix. Brugernes adfærd har nemlig ændret sig radikalt over de sidste par årtier. Nu arbejder, lever og køber vi på en anden måde end tidligere. Vi vil engagere os mere med de brands vi handler med.
Det er ikke længere nok med et godt website og konkurrencedygtige priser, når kunderne skal beslutte om de vil købe hos dig eller konkurrenten. En salgsfremmende kampagne eller tilbud er heller ikke længere nok til at skaffe nye leads.
Det, du skal fokusere på, er engagement.
Og her er videomarkedsføring altafgørende. Film er et effektivt redskab til at interagere med brugerne på en måde der øger brand recognition, retention og online synlighed.
Der er en god grund til at de største søgemaskiner, fx Google og Yahoo!, nu viser videoer øverst i deres søgeresultater. Grunden er at 50% af alle internetbrugere hellere vil se film om virksomheder, services eller produkter inden de foretager et køb. Derudover tiltrækker video content mere trafik end andre indholdstyper.
De to tal alene viser at brugerne ser stadig mere video. Mere end nogensinde før. Og, det er ikke bare en kortvarig trend. Video marketing vil opleve stadig stigende efterspørgsel på video content.
I 2020 rapporterede næsten 90% af alle marketingfolk forbedring af deres ROI med brug af videomarkedsføring. Det tal er steget markant i de senere år, sikkert fordi marketingcheferne ikke kun forstår vigtigheden af videmarkedsføring, men også hurtigt begynder at udvikle deres egne tilgange til disciplinen - så det passer til deres egen digitale markedsføringsstrategi.
Det har tidligere været en dyr fornøjelse at producere film til markedsføring, og mange marketingafdelinger har gjort sig vigtige erfaringer med videomarkedføring i en periode hvor det har været en enorm investering at kaste sig ud i.
Den teknologiske udvikling har gjort det meget lettere at lave film selv, men det er ikke overdrevent at sige at brugerne ikke er nær så begejstrede for amatøroptagelser på en iPhone som på en professionelt produceret film. Der har været brugt mange dyre 'lærepenge' på film som ikke nåede deres målgruppe, fordi marketingverden stadig var i gang med at lære de nye muligheder at kende.
Du ved sikkert at et website med video har 53 gange større sandsynlighed for at rangere på første side i Google. Desuden øger videoer organisk søgetrafik på et websted med 157%. Desuden er det let for brugerne at dele videoer fra sociale medier, og det betyder større reach uden at det koster mere.
Tænk på videomarkedsføring ligesom du gør på SEO. Begge dele spiller en meget vigtig rolle for ranking af dit website, og begge dele tiltrækker nye leads og kunder. Ligesom med SEO er det derfor vigtigt at din videomarkedsføring er professionel - og dertil har mange brug for hjælp. Find et erfarent video marketing-bureau som kan hjælpe dig med at udnytte videomarkedsføringens fulde potentiale, så du kan spare marketingkroner og øge din ROI.
Som vi skrev ovenfor søger brugerne aktivt efter film om dine produkter eller services online. Men filmene er mere end bare information. De kan opbygge langsigtede relationer mellem dig og din målgruppe - og det fører til flere køb på den lange bane.
Faktisk siger over 90% af alle marketingfolk at de har omdannet seere til leads, alene med film på sociale medier. 60% af forbrugerne siger samtidig at film på Facebook, YouTube og andre kanaler har hjulpet dem til at træffe en købsbeslutning.
De imponerende tal går igen indenfor B2B-virksomheder, hvor mere end 60% af lederne og indkøbscheferne ser videre på websites efter at have set en produkt- eller brandingfilm på YouTube.
Selvom statistikken ovenfor er imponerende, så kan tallene aldrig helt fortælle om fordelene ved videomarkedsføring. For der er er virkelig mange. Fra øget trafik på websites over konverteringsrate og til øget fortjeneste.
Se på fordelene herunder, og lad os se om det kan overbevise dig om at komme i gang med filmene - hvis du da ikke allerede er det.
Videomarkedsføring kan først og fremmest forbedre din online synlighed - og derfor øge brand awareness. Markedet er fuld af dygtige konkurrenter, og derfor er det afgørende at være den som kunderne finder først.
Filmene puster liv i dit content og gør det mere interessant for brugerne. De hjælper dig med at komme i dialog med kunderne - og med at få flere følgere til dit brand.
De kan være informative, lærerige, øjenåbnende eller underholdende - eller det hele på en gang. Brugerne husker videoindhold - og dit brand - meget længere end hvis de har lært dig at kende via tekst på et website eller i en email.
Film er gode til at indgyde tillid. Når du viser en professionelt produceret film, tætpakket med værdifuld information, vil brugerne opfatte dig og din virksomhed som troværdig. Det øger også din brand awareness og gør kontakten mellem brugerne og dig mere personlig.
Selvom der er stor forskel på hvad det koster at producere professionelle film og amatørfilm er der ikke nødvendigvis så stor forskel på omkostningerne. Det er, ganske enkelt, ikke så dyrt som mange tror at producere film. Til gengæld er det meget vigtigt at bruge velproducerede film i sin markedsføring. Brug et professionelt video marketing-bureau, så du ikke selv skal investere i det dyre udstyr og software som skal til.
Alle argumenterne ovenfor bliver, når man lægger dem sammen, til øget indtjening. Højere brand awareness, mere engagement fra brugerne, mere trafik til websitet og højere konverteringsrater er no-brainers. Læg dertil at du kan øge konverteringen på dine landing pages med næsten 80% når de indeholder produktvideoer. Så effektiv er videomarkedsføring virkelig.
Vi har allerede nævnt at din Google rangering bliver forbedret, når dit website indeholder film. Hvis du dertil bruger film på platforme som YouTube, Instagram og andre sociale medier, vil det generere endnu mere trafik til dit website. Endda fra de kunder som ikke aktivt ledte efter dig. Film udgør en stor del af de organiske søgeresultater.
Når en bruger søger efter et meget specifikt produkt eller en service, og dit website ikke dukker op øverst i søgeresultaterne - men én af dine andre online videoer gør - så har du lige skaffet endnu en potentiel køber.
Når stadig flere er online via deres mobile enheder - også når det gælder shopping - så betyder det at de også ser flere film på deres mobile enhed. Andelen af online film set på mobile enheder er faktisk stedet med mere end 200% i de sidste ti år. Det betyder flere seere til dig.
Videomarkedsføring - nu og i fremtiden - er ikke et spørgsmål om, men et spørgsmål om hvordan. Det er til at komme til på et overkommeligt budget, det er effektivt og det bruges af stadig flere virksomheder til stadig flere formål.
Vi er ikke interesserede i at male Fanden på væggen (selvom vi kan skabe ham i 3D), men der er statistisk belæg for, at hvis du ikke bruger video i din markedsføring bliver du overhalet af konkurrenterne.