In den letzten zehn Jahren haben versierte Marketingexperten die wachsende Bedeutung von Videos als Teil des Marketing-Mixes erkannt. Tatsächlich gaben im Jahr 2020 über 90 % der Marketingexperten an, dass sie Videos als eine Hauptkomponente ihrer Marketingstrategie verwenden. Schließlich haben sich Marketing-Videos als einfaches Mittel bewährt, um schnell und effektiv die Zielgruppe emotional zu erreichen. Videos sind äußerst wirkungsvoll: Wenn ein Bild mehr als tausend Worte sagt, dann sagt ein Video mehr als tausend Bilder.
Doch was ist Video-Marketing überhaupt? Wofür und auf welchen Plattformen können Sie Videos verwenden? Und wie erstellen Sie Ihre eigene Video-Marketing-Strategie? All das verraten wir Ihnen in diesem praktischen Ratgeber rund ums Thema Videomarketing.
Sie sind marketingtechnisch wenig bewandert oder haben keine Zeit, Ihr Online-Video-Marketing selbst auf Vordermann zu bringen? Dann arbeiten Sie mit einer spezialisierten Video-Marketing-Agentur wie Cadesign form zusammen und revolutionieren Sie Ihren Content.
Video-Marketing nutzt Bewegtbilder und Storytelling, um Geschichten zu erzählen und Werbebotschaften sowie informative Inhalte zu vermitteln. Diese Online-Marketingstrategie hat in den letzten Jahren dank Videoplattformen wie YouTube, Instagram und TikTok immer mehr an Bedeutung gewonnen. Es ist ein einfaches Tool, um schnell viel Aufmerksamkeit zu erreichen und Emotionen beim Betrachter hervorzurufen. Auch komplexe Inhalte können als Video verständlicher dargestellt werden als beispielsweise mit Text.
Damit das Video gut ankommt und bis zum Ende angeschaut wird, sollte es den Betrachter inspirieren und ihm einen Mehrwert bieten. Das erreichen Sie beispielsweise, indem Sie ihm etwas Neues beibringen oder ihn gut unterhalten. Ein Video hilft Ihnen dabei, Ihr Markenimage aufzuwerten.
Auch unser Leiter für Film und Animation ist von Video-Marketing überzeugt. Warum? Sehen Sie selbst.
Damit Ihr Videomarketing ein Erfolg wird, gehört auch die Wahl der richtigen Videoplattform dazu. Schließlich wollen Sie sicherstellen, dass Sie mit Ihren Videos das gewünschte Publikum erreichen. Besonders populär sind unter anderem folgende Plattformen:
YouTube: Das größte Videoportal der Welt bietet Ihnen eine enorme Reichweite und eignet sich perfekt für so gut wie alle Videoformate wie Imagefilme, Erklärvideos oder Produktfilme. Ihre YouTube-Videos können Sie zudem per Plug-in leicht in Ihre Website einbinden.
Facebook: Persönliche, kundennahe Videos kommen bei Facebook groß raus. Hier werden täglich über eine Milliarde Videos angeschaut.
Instagram: Videos und Reels ersetzen auf Instagram immer mehr die klassischen Fotos. Hier stehen kurze Lifestyle-Videos und nützliche Tipps wie Erklärvideos im Vordergrund. Authentisches Branding ist Key.
TikTok: Holen Sie Ihre kreative und humorvolle Seite hervor – dann stehen die Chancen hoch, dass Ihr Video viral geht. TikTok eignet sich besonders für jüngere Zielgruppen.
LinkedIn: Auf dem professionellen Netzwerk können Sie sorglos alles rund um Ihr Unternehmen posten: Imagefilme, Erklärvideos oder Produktfilme. Zeigen Sie Ihre Expertise.
Twitter: Kurze Erklärvideos oder Teaser kommen auf Twitter gut an. Sie können Videos bis zu einer Länge von 2 Minuten und 20 Sekunden teilen.
Sie wünschen sich mehr Reichweite? Auf allen genannten Plattformen können Sie Ihr Video auch als Video-Anzeige schalten und so gezielt die gewünschten Demografien Ihrer Zielgruppe auswählen. Dies kann Ihrer Video-Marketing-Strategie einen entscheidenden Booster geben.
Um mit Video-Marketing loszulegen, reicht es nicht, lediglich ein Video zu produzieren. Sie benötigen eine Strategie, um genau die Inhalte zu erstellen, die Ihre Zielgruppe ansprechen und sie dort zu posten, wo sie gesehen werden.
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Um Videos zu produzieren, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, sollten Sie zunächst Ihr Publikum kennen. Sofern noch nicht geschehen, analysieren Sie Ihre demografische Zielgruppe und bestimmen Sie die ideale Käuferpersönlichkeit. Welche Interessen haben sie, welche Bedürfnisse und Vorlieben? Diese sollten Sie mit Ihren Videoinhalten ansprechen.
Was erhoffen Sie sich von Ihrer Video-Marketing-Strategie? Möchten Sie Ihre Verkäufe steigern? Wollen Sie mehr Besucher auf Ihre Webseite locken? Beabsichtigen Sie, den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu erhöhen?
Sie müssen sich keineswegs nur auf ein Ziel festlegen, Ihre Video-Marketing-Strategie kann auf alle oben genannten Ziele abzielen. Häufig bedeutet dies, dass Sie mehr als ein Video produzieren müssen. Denn Betrachter sind häufig verwirrt oder desinteressiert, wenn ein Video zu viele Informationen enthält. Erstellen Sie eine Liste mit allen Zielen, die Sie erreichen möchten und planen Sie den Videoinhalt entsprechend.
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Alle Ihre Videoinhalte, ob es sich nun um einen Produktfilm, ein Testimonial, ein Social-Media-Video oder ein Experteninterview handelt, sollten gezielt die zuvor definierte Zielgruppe ansprechen. Wägen Sie die verschiedenen Videoformate daher sorgfältig ab. Videos spielen eine große Rolle im Entscheidungsprozess des Kunden. Fast 85 % der Verbraucher gaben an, ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft zu haben, nachdem sie das Video einer Marke gesehen haben. Aber diese Statistik wird für Sie nur dann zutreffen, wenn Sie Inhalte entwickeln, die speziell auf Ihr Publikum ausgerichtet sind.
Bedenken Sie den Ton und die Sprache Ihres Videoinhalts, die Geschichte, die das Video erzählen wird, welche Fragen es beantworten soll und was Sie vom Zuschauer erwarten – der Call-to-Action. Bieten Sie dem Betrachter mit dem Videoinhalt immer einen Mehrwert, um Ihren ROI zu steigern.
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Dies ist der Schritt, in dem Sie den Inhalt für jedes Video planen, das in Ihre Video-Marketing-Strategie aufgenommen werden soll. Produzieren Sie beispielsweise einen Unternehmensfilm, um den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu erhöhen, ein Social-Media-Video, um den Website-Traffic zu steigern und Ihre Follower-Zahl zu vergrößern, und ein Produktvideo, um ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung vorzustellen.
Finden Sie Themen für jedes Video, überlegen Sie, wie lang das Video sein soll und erstellen Sie ansprechende und fesselnde Geschichten, die Ihre Zuschauer emotional ansprechen. Nur so wird das Publikum überzeugt und Ihr Inhalt ist einprägsam und teilenswert. Eine auf Marketing-Videos spezialisierte kreative Agentur wie Cadesign form kann gemeinsam mit Ihnen überzeugende Inhalte schaffen. Manche Formate funktionieren am besten mit einer bestimmten Länge und einige profitieren von einer spezifischen Handlungsaufforderung. Überlegen Sie zudem, auf welchen Plattformen Sie Ihre Videos veröffentlichen möchten.
Bevor Sie mit der Produktion beginnen, sollten Sie das Budget prüfen. Zwar ermöglicht die heutige Technologie fast jedem, Videos zu produzieren und zu veröffentlichen. Doch Ihr Unternehmen wird von professionell erstellten Inhalten profitieren, insbesondere bei Markenvideos, Hinter-der-Kulisse-Filmen und vielen anderen Videoinhalten. Bei amateurhaft wirkenden Inhalten wird sich Ihre Zielgruppe höchstwahrscheinlich der Konkurrenz zuwenden. Hohe Qualität ist daher Key und gutes Equipment oder professionelle Hilfe zahlen sich aus.
Seien Sie mit Ihrem Budget realistisch. Werden Sie Ihre Videos intern drehen oder die Dienste eines professionellen Marketingexperten in Anspruch nehmen? Was ist Ihnen ein professionelles Marketing-Video wert? Welche Ressourcen stehen Ihnen intern zur Verfügung, welche professionellen Dienstleistungen können und sollten Sie outsourcen?
Nachdem Sie Ihre Videos produziert haben, beginnt der aufregendste Teil Ihrer Video-Marketing-Strategie: die Veröffentlichung. Wie Sie oben gesehen haben, können Sie eine Vielzahl von Marketingkanälen und Plattformen nutzen, um Ihre Videos zu präsentieren. Doch nicht alle Videoformate werden auf allen Kanälen gleich gut ankommen. Wo bewegt sich Ihr Zielpublikum? Posten Sie Ihre Videos dort, alle anderen Kanäle wären Zeitverschwendung. Und Ihre Zeit ist kostbar.
Das reine Posten reicht jedoch nicht aus, Sie sollten Ihre Videos auch optimieren und vermarkten. Für ein höheres Suchmaschinen-Ranking können Sie Schlüsselwörter in den Beschreibungen, Videotitel, Meta-Tags sowie Captions hinzufügen. Letztere sorgen zudem für mehr Barrierefreiheit, was Ihre Zielgruppe sicherlich zu schätzen weiß.
Optimieren Sie den Videoinhalt nach dem ersten Feedback weiter. So erhöhen Sie die Chance, dass Ihr Publikum Ihre Videos nicht nur findet und ansieht, sondern sich auch mit ihnen beschäftigt. Dies führt zu einer erhöhten Markenerkennung und Conversion Rate.
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Ihre Video-Marketing-Strategie endet nicht mit der Veröffentlichung der Videos. Sie werden Analysewerkzeuge und andere Mittel einsetzen müssen, um Ihre Ergebnisse zu verfolgen und die Ansichten zu erfassen. Es gibt eine Reihe von Faktoren, die bei der Bestimmung des Endergebnisses Ihrer Video-Marketing-Strategie eine Rolle spielen. Von der Botschaft in Ihren Videos über die Tageszeit, zu der sie veröffentlicht wurde, über die Schlüsselwörter, die Sie verwendet haben, bis hin zur Gesamtlänge der einzelnen Videos.
Daher empfehlen wir Ihnen, A/B-Tests durchzuführen, um besser bestimmen zu können, welche Video-Strategie funktioniert und welche nicht. So erhalten Sie einen guten Einblick in Ihre Zielgruppe, die Wirksamkeit Ihrer Videos und darüber, welche Inhalte die von Ihnen gewünschten Ergebnisse liefern.
Einige der Kennzahlen, die Ihnen Aufschluss über den Erfolg Ihrer Video-Marketing-Strategie geben, sind:
Mit den oben genannten Informationen sind Sie gerüstet, um Ihre Video-Marketing-Strategien in Zukunft zu verbessern und einen höheren ROI zu erzielen.
Wie Sie sehen, bedarf ein gutes Video-Marketing viel Brainstorming, Zeit und Mühe. Aber keine Sorge: Mit den kreativen Online-Marketing-Experten von Cadesign form können Sie sich darauf verlassen, dass Ihre Videos nicht nur professionell und überzeugend aussehen. Sie erhalten auch bei jedem Schritt die nötige Unterstützung, damit Ihr Video-Content die bestmögliche Leistung erbringt. Wir unterstützen Sie dabei, sich bestens zu präsentieren und Ihre Ziele zu erreichen.