Selbst Einzelhändler mit einem ausgedehnten Filialnetz benötigen zusätzliche Maßnahmen, um in ihren jeweiligen Branchen wettbewerbsfähig zu bleiben. Für viele wird der Online-Handel genauso wichtig wie der physische Verkauf. Aber mit der sich ständig weiterentwickelnden Technologie und den sich ändernden Bedürfnissen und Erwartungen der Verbraucher benötigen diese Einzelhändler jetzt eine eCommerce-Website, um in der digitalen Welt erfolgreich zu sein.
Online-Inhalte und die Customer Buying Journey
Das Kaufverhalten der Kunden hat sich dramatisch verändert, da Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen ein wichtiger Bestandteil des täglichen Lebens der Verbraucher geworden sind.
76 % der Verbraucher nutzen beide Ansätze, um sich über Produkte und Marken zu informieren, und suchen zunächst nach der Onlinepräsenz einer Marke, bevor sie einen physischen Standort besuchen. Darüber hinaus sagen Experten voraus, dass 2023 mehr als 20 % aller Einkäufe im Einzelhandel online getätigt werden und dieser Anteil bis 2026 auf fast 25 % steigen wird.
Die Einzelhändler müssen sicherstellen, dass sie über genügend Inhalte verfügen, um die Erwartungen der technikbegeisterten Verbraucher und der wachsenden Zahl von Heimwerkern zu erfüllen. Dies ist besonders wichtig, wenn sie versuchen, ihre eigene Marke zu vermarkten und zu fördern.
Verbesserung des digitalen Verbrauchererlebnisses
Da viele Einzelhändler versuchen, ihren Anteil am Zielmarkt durch eine eCommerce-Präsenz zu vergrößern, ist der Online-Handel immer wettbewerbsintensiver geworden. Gleichzeitig sind die Kosten für die Entwicklung, Werbung und Vermarktung von Produkten exponentiell angestiegen. Außerdem verlangen die Verbraucher nach mehr Inhalten. Diese Nachfrage hat die Einzelhändler veranlasst, neue Content-Marketing-Strategien zu entwickeln, um ihre Marken zu bewerben.
Produktvisualisierungen sind zu einem wesentlichen Bestandteil der Marketingstrategien von Marken geworden, da sie den Verbraucher ansprechen und die Verkaufszahlen steigern können. Da jedoch über 40 % der Marken die Erstellung von Produktbildern als schwierig und kostspielig empfinden, wenden sich viele Einzelhändler einer kostengünstigeren und zeitsparenden Alternative zu: computergenerierten Bildern (CGI).
Die Vorteile der Verwendung von CGI für Produktvisualisierungen
CGI verbessert das Kundenerlebnis, hilft Ihrer Marke, sich von der Konkurrenz abzuheben, und stellt sicher, dass Ihnen nie die Inhalte für Ihre eCommerce-Website ausgehen. Wie erreichen computererzeugte Bilder dies im Vergleich zur traditionellen Fotografie?
Das visuelle Erlebnis
In einem Ladengeschäft kann der Kunde ein Produkt sehen und mit ihm interagieren. Er kann um das Produkt herumgehen, es anfassen, es aus der Nähe betrachten und vielleicht Komponenten verschieben, um sich verschiedene Konfigurationen vorzustellen. Online muss sich der Kunde auf das Bildmaterial vor ihm verlassen. Um ein visuelles Erlebnis zu schaffen, das eine emotionale Reaktion hervorruft und zu einem Kauf führt, brauchen Sie jedoch mehr als nur ein paar Fotos.
Mit CGI kann der Kunde das Produkt aus allen Blickwinkeln betrachten, hinein- und herauszoomen und alternative Farben, Materialien und Konfigurationsmöglichkeiten sehen. Je mehr Informationen der Kunde aus dem Bildmaterial über das Produkt gewinnen kann, desto größer ist das Potenzial für einen Kaufabschluss.
Darüber hinaus können Einzelhändler dank der Möglichkeit, eine Vielzahl von Inhalten zu erstellen und zu präsentieren, ihre Produkte auf eine Weise bewerben, die bei ihrer Zielgruppe Anklang findet. Ganz gleich, ob Sie Packshots, Lifestyle-Bilder, Produktvideos oder andere Formen des Content-Marketings erstellen möchten, Sie können computergenerierte Bilder verwenden, um den Zeit- und Kostenaufwand zu verringern. Sie können diese Bilder auch in Inhalte für jede Stufe des Sales Funnels integrieren.
Jeder Kontaktpunkt entlang der Customer Journey ist wichtig. Wenn es Ihnen gelingt, einen Kunden während des gesamten Sales Funnels erfolgreich anzusprechen und zu informieren, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit eines Verkaufsabschlusses. Darüber hinaus kann Ihr Unternehmen die Erwartungen der Verbraucher erfüllen und übertreffen und eine größere Markenbekanntheit fördern, indem es CGI und Content Marketing auf viele ansprechende und interaktive Arten einsetzt.
Die verschiedenen Arten von visuellen Inhalten, die während des Sales Funnels eingesetzt werden können, haben einen maximalen Einfluss auf die Buyer Journey. Die erste Phase der Buyer Journey ist zum Beispiel die Awareness. Die oberste Stufe des Trichters ist ideal für Branding-Videos in Kombination mit Lifestyle-Bildern, um ein auslösendes Ereignis zu schaffen, das den Kunden weiterbringt.
In der mittleren Phase des Sales Funnels verstärken Produktbilder das Bewusstsein des Verbrauchers für das Produkt und bieten mehr Details und Inspiration. Der untere Teil des Funnels schließlich eignet sich hervorragend für DIY-Videos und visuelle Inhalte, die durch den Einsatz von Produktkonfiguratoren unterstützt werden. Wie Sie sehen, können CGI-Visuals reichlich Inhalt für alle Stufen des Sales Funnels liefern.
Sie erhalten Tausende von Bildern zu einem Bruchteil der Kosten der herkömmlichen Fotografie
Exponentielle Kosten- und Zeiteinsparungen sind ein weiterer großer Vorteil von CGI und 3D-Modellierung. Mit CGI können Sie potenziellen Kunden Ihre Marke vorstellen, noch bevor Sie das Produkt herstellen. Während bei der traditionellen Fotografie das Produkt hergestellt, an verschiedene Orte verschickt und die Fotos perfektioniert werden müssen, entfällt bei CGI ein großer Teil dieses Aufwands; stattdessen können Sie digital fotorealistische Bilder Ihrer Produkte gestalten.
Sie können diese Produkte einzeln präsentieren oder in verschiedenen Lifestyle-Szenen platzieren, ohne jemals reisen zu müssen. Die erstellten Szenen sind ideal, um Ihren Kunden den Lebensstil zu zeigen, den Ihre Produkte bieten können.
Digitale Anpassungen, die alle Versionen eines Produkts zeigen
Bei Produkten, die in vielen Versionen (oder auch nur in einigen wenigen) erhältlich sind, entfällt durch CGI die Notwendigkeit, einige oder alle Endprodukte zu produzieren und zu fotografieren. Stattdessen können computergenerierte Bilder mit einigen wenigen Anpassungen in jeder gewünschten Farbe, Konfiguration und Erfahrung angezeigt werden.
Diese Anpassungsmöglichkeit verkürzt nicht nur die Zeit bis zur Markteinführung und hilft Ihnen, Ihr Produkt früher zu vermarkten, sondern bietet auch die Möglichkeit, die Verkaufszahlen zu verbessern und einen unverwechselbaren Eindruck zu schaffen, der die Wiedererkennung der Marke fördert. Sie ist auch ideal für die schnelle Erstellung von Innenraumbildern für Marketingkampagnen, die saisonale Trends und Themen aufgreifen und so die Lebensdauer Ihrer Produkte weiter verlängern.
Abschließende Worte
Ein CGI-Ansatz für das eCommerce-Marketing ist kostengünstig, nachhaltig und flexibel. Produktbilder können in verschiedenen Umgebungen verwendet werden, so dass die Bilder stets auf dem neuesten Stand sind und sich an verschiedene Content-Marketing-Kanäle und Konzepte anpassen lassen. Aber vielleicht noch wichtiger als die oben genannten Vorteile ist, dass CGI der perfekte Weg ist, um mit einem zunehmend technikaffinen Verbrauchermarkt in Kontakt zu treten, Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben und Ihren Kundenstamm zu vergrößern.
