Alt hvad du skal bruge til din næste produktlancering
En samling af skridt at tage, inspiration og løsninger til produktlanceringer.
Lancer dine produkter effektivt
Det er altid et spændende øjeblik for et brand, når et nyt produkt skal lanceres. Men uden ordentlig planlægning af en go-to-market-strategi, stærk kommunikation internt og til din målgruppe samt rigelig tid og ressourcer til at engagere dig i marketing og reklame både præ- og postlancering, kan selv de bedste produkter slå fejl. Derfor er det altafgørende, at du udvikler en produktlanceringstrategi.
Udfordringer som kan stå i vejen for en succesfuld produktlancering
En undersøgelse fra The Marketing Research Association viser, at kun 40% af færdigudviklede produkter kommer på markedet. Af dem er det kun 60%, som generer positiv indtægt. Som et etableret brand har du måske allerede oplevet, at en produktlancering slår fejl. Du kan helt sikkert lære af dine fejl og tage dine forholdsregler for at afbøde potentielle risici ved fremtidige produktlanceringer. Først må du dog kende de mest almindelige udfordringer, de fleste produktlanceringer står overfor.
Timing
Timing er en kritisk faktor. Du må ikke haste en produktlancering igennem, før alt er klar, men du må heller ikke vente for længe og gå glip af en marketingmulighed. Derfor skal du begynde at forberede din produktlancering mange måneder i forvejen ved brug af forbrugerdata, undersøgelser, analyser og andre former for test.
Kundepræferencer er også med til at diktere den perfekte timing for din produktlancering. Hvis du lancerer dit produkt, så det falder perfekt sammen med et tidspunkt, hvor der er den største efterspørgsel på markedet, øger det chancen for succes markant.
På samme tid skal du sikre dig, at kvaliteten af produktet ikke lider under, at du gerne vil sende det på markedet på et bestemt tidspunkt. Derudover skal marketing og reklame justeres i forhold til din ønskede go-to-market-dato.
Og sidst - hvad gør dine konkurrenter? Udgiver de et produkt magen til dit? Det kan også påvirke dit produkts succes.
Reklame og marketing
Mangel på ordentlig marketing og reklame er endnu en stor grund til, at produktlanceringer slår fejl. Før du lancerer dit produkt, skal du klarlægge forbrugerbehov og pain points, finde ud af hvilke kanaler der er optimale til at reklamere for produktet og fastlægge, hvilket type budskab resonerer bedst hos dit publikum.
Forbrugerbehov
Forståelse for forbrugernes behov er vital for produktlanceringens succes. Overvej kundens rejse. Hvilke berøringspunkter kommer kunden forbi, når de researcher dit brand. Sæt dig selv i kundens sted og se, hvor din egen rejse kan lede dig hen. På den måde kan du bedre identificere berøringspunkter, som ikke fungerer og lave de nødvendige justeringer for bedre at kunne tale til og guide forbrugeren hen ad den rette vej til en salgssamtale.
Marked og prissætning
Mange produkter slår fejl, simpelthen fordi virksomhederne fokuserer på det forkerte marked. Derudover får mange brands ikke prissat produktet baseret på forholdet mellem forbrugerefterspørgsel, forbrugerbehov og produktets ultimative værdi. Der er masser af faktorer at overveje, når du lancerer et nyt produkt, og kun hvis du udvikler en stærk plan, kan du håbe på at få succes med salget. Faktisk siger mange eksperter, at det er ligemeget, hvor godt dit produkt er - uden en stærk produktlancering er chancen for succes lille.
Først skal du fokusere på udvikling af planen
- Definer dine lanceringsmål. Når du definerer dine mål og efterfølgende overvejer din målgruppe, lægger du det fundamentet for din produktlanceringsstrategi.
- Lav forbrugerresearch. Du bliver nødt til at vide, hvilke funktioner dine kunder vil sætte mest pris på. Du skal vide, hvilke marketingkanaler, de er mest modtagelige overfor. Og du skal vide, hvordan du fortæller en historie, som vil resonere hos dem, med din produktlanceringsmarketing
- Research dine konkurrenter. Hvis du ikke ved, hvilke produkter og marketingindsatser, konkurrenten har, kommer du måske til at lancere et produkt eller udføre en marketingkampagne, som ikke er på niveau med konkurrentens.
-
Husk at have styr på den interne kommunikation
Kommunikation er altid en integreret del af hvilken som helst forretningsfunktion og planlægningsstrategi. Adskillige afdelinger kommer til at spille en rolle i produktlanceringen, og de skal alle kunne kommunikere effektivt med hinanden gennem de forskellige planlægningsstadier. Det er vigtigt at holde alle på samme tidsplan og sikre sig, at alle i organisationen forstår bedskeder og mål, da det vil øge sandsynligheden for, at du får succes med din produktlanceringstrategi.
Overvej dine reklamer
Det kan være lige så intensivt og tidskrævende at lave en marketingplan, som det er at udvikle den overordnede produktlanceringsstrategi. Produktets historie skal forklare forbrugerne, hvorfor de har brug for produktet, og hvorfor de skal vælge dit produkt frem for konkurrentens. Fokuser på kundens pain points og produktfordele, og så er du mere ægte overfor udviklingen af en levedygtig marketingstrategi, som udstiller dine produkter uden at fokusere for meget på at sælge produktet.
Et produktlanceringevent kan være en god måde at go-to-market
Et produktlanceringevent hjælper med at skabe opmærksomhed og generer buzz og forventning i løbet af præ-lanceringen. Du kan også overveje at holde et virtuelt event i stedet for et fysisk.
Top business videoer
Denne video, som vi har produceret til Linn bad, præsenterer et smukt badeværelse med fokus på design, kvalitet og funktionalitet.
Vi har udarbejdet denne video for Nobia til brug på sociale medier, der præsenterer blot ét af deres mange smukke køkkenbrands.
"Du er i gode hænder med Cadesign - de er innovative, visionære, venlige, løsningsorienterede og et fantastisk lydkort. Du er bestemt en frontløber, hvis du vælger dem! Jeg ville ikke være foruden!" Mia Thøisen, Egernsund Wienerberger.
Vi har haft fornøjelsen af at producere denne montagefilm for Magnet, der forklarer hvordan Magnets køkkenskabe sættes op.
I denne animationsfilm som vi har produceret for Raptor Services får vi et indblik i hvordan virksomheder kan booste deres salg vha. Raptor Smart Advisor.
Vi har lavet denne animationsfilm for Schur Star Systems, som viser en af verdens mest fleksible emballageløsninger.
Dyk ned i eksempler fra din branche
Gå til vores branchespecifikke sider, hvor vi har samlet alle de bedste billeder, film og produktkonfigurationseksempler fra forskellige brancher: Møbler, køkken og bad, boligforbedring, industri og produktion.
Ræk ud og vi finder helt sikkert eksempler fra lige netop din branche.